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Contenidos  y comunicación

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Por Reyes Ferrer by mileniArts 14 ene, 2024
No puede haber comunicación sin conexión. Pero un entorno tan plural y diverso como el de la comunicación electiva el reto sigue siendo seducir con encanto. La clave de ese "encanto" es resultar atractivo y mantener la atención de la audiencia con todas las estrategias al uso. Innovando como siempre para sorprender, divertir y mantener activa la atención del publico. En el ContentCom los profesionales líderes de la industria de la creación de contenido y la comunicación pondrán el foco en compartir su experiencia conectando a las marcas con sus públicos y viceversa.
Por MILENIARTS&ARAGÓN INFLUYE 08 ene, 2024
Según la UNESCO la cultura es todo lo que constituye nuestro ser y configura nuestra identidad Parafraseando a Ortega y Gasset somos nuestras circunstancias No se puede separar la identidad del yo del medio en el que se vive. La cultura incluye bienes materiales e inmateriales que se plasman en formas artísticas como la música,la pintura, el cine, la fotografía, la literatura, la arquitectura, la gastronomía, la danza y otras muchas. La diversidad cultural define al conjunto de la humanidad. Y la humanidad hoy también existe y se expresa en un entorno digital, un nuevo universo que convierte a Internet en una nueva circunstancia cultural capaz de dar cabida a la representación de muchas de sus posibilidades.
Por MILENIARTS & ARAGÓN INFLUYE 08 ene, 2024
NACE CONTENTCOM UN ESPACIO DE DEBATE SOBRE COMUNICACIÓN Y CONTENIDOS El próximo 1 de diciembre será el primer encuentro de ContentCom, un foro de debate y reflexión sobre contenidos y comunicación que unirá a los principales actores del sector. En el evento participan profesionales de las plataformas líderes de consumo, marcas, agencias y generadores de contenido para proponer, cuestionar y avanzar en las nuevas soluciones que crecen y se multiplican a diario. El principal propósito de ContentCom, es aportar conocimiento e inspiración en encuentros donde reuniremos a los líderes del sector. La iniciativa está impulsada por La Asociación de Marketing de España, Fernando González (Havas), DDB, Andrea Gil (Aragón Influye) y El publicista como medio asociado. ContentCom aspira en poder contribuir a encontrar la mejor forma para que los responsables de comunicación y de plataformas de distribución de contenido puedan conectar con audiencias cada vez más exigentes, atomizadas, en continua evolución y propensas a utilizar múltiples plataformas para escoger a la carta lo quieren ver, oír o leer, o ven, oyen o leen. Satisfechos, o no. ContentCom pretende convertirse en un espació físico y virtual, de continuidad en el que los profesionales se sientan acompañados en la evolución de un sector cada vez más organizado, próximo, targetizado y diverso.También más deslocalizado y democrático que nunca.Por eso en su ADN lleva la tarea de impulsar actividades presenciales en núcleos de negocio emergentes para acercarse a las empresas que operan en ubicaciones alejadas de grandes urbes. En está línea, y con la colaboración de Iryo e Ibercaja, el primer ContentCom se celebrará en Zaragoza, en el espacio Xplora de Ibercaja, el 1 de febrero. Su media partner es El publicista. Estar atentos a las redes sociales. Podeís ver toda la información en la web www.contentcom.es h ttps://www.elpublicista.es/branded-content/nace-contentcom-espacio-debate-sobre-comunicacion-contenidos
Por Reyes Ferrer by mileniArts 26 sept, 2023
Conocer el trabajo de nuestros maestros nos ayuda a entender el presente, pero sobre todo nos allana el camino hacia el futuro. La huella de profesionales de la talla de Ricardo Pére z, solo se entiende cuando el tiempo la avala. Su reputación crece en el momento exacto en que su obra trasciende varias generaciones, no solo de públicos convencidos de su prédica, sino de CEOS de grandes empresas beneficiarias del talento de un escritor de anuncios cuyos predecesores en la gestión de sus marcas, acertaron al contratar los servicios de una de las grandes estrellas de la publicidad y pagarle lo que valía, que nunca fué poco. La calidad tiene un precio. Como editora de Anuncios con estrella , he tenido la satisfacción laboral y económica de comprobar como todas las marcas vivas tocadas con la “palabra” mágica de Don Ricardo han disfrutado con la publicación de un anecdotario preñado de casos de éxito, como el suyo. El libro se ha leído y comprado por Calvo, claro, y por Don Simón, con quien aún comemos a diario. Pero no han sido solo ellos quienes han disfrutado del sentido del humor del también autor de La publicidad tiene la palabra , una obra imprescindible para quienes quieran saber dónde encontrar inspiración excelente. Acudir a las fuentes nunca viene mal, saber donde encontrarlas no es una tarea fácil, así que merece la pena saber, aunque cueste el esfuerzo de leer buenos libros, como estos. El miércoles 27 de septiembre de 2023 será gracias al Doctor Josep María Picola , y a todo el equipo de Comunicación Blanquerna, un gran día, ya que la presentación del nuevo libro de Pérez, Anuncios con estrella, brinda la oportunidad de hacer historia, desde el presente. Será un encuentro muy inspirador para las nuevas generaciones de creadores de riqueza, que legítimamente aspiran a captar la atención de las nuevas audiencias con entretenimiento interesante, informativo y veraz. Ósea, con publicidad de la buena, aunque vayamos transformando los medios, los canales y los nombres que damos a los creadores de contenidos en un entorno mucho más electivo, interactivo y democrático que en el siglo XX, que también superó con increíbles avances tecnológicos a la hegemonía de la Imprenta. El arte, es, en todos los oficios, una disciplina en constante transformación. Pero siempre destaca por ser “estilo” y no “moda". Porque como dijo la gran Cocó Chanel, una mujer con más talento del que se le reconoce, el estilo permanece, mientras la moda pasá. La publicidad con estrellas, es por tanto un estilo. una categoría de anuncios que cuando alcanzan la excelencia, como en el caso del libro que nos ocupa, se convierten en grandes referencias a las que hay que acudir para copiar y mejorar. ¿No va de eso la innovación? Enhorabuena a los que acudan al evento. Todo un privilegio para recordar, como los memorables claims del maestro Ricardo Pérez-
Por Reyes Ferrer para Aragón Ibfluye by mileniArts 12 jun, 2023
En este post transcribo el contenido del episodio LA ESCALADA DE LA INFLUENCIA Y ARAGÓN INFLUYE que puedes escuchar en el podcast de Buenas Influencias de Spotyfy o entrando en el botón de arriba. ARAGÓN JUEGA EN PRIMERA DIVISIÓN DE LA LIGA DE LA INFLUENCIA. Pues sí, lo hace y además con jugadores de la talla de un Messi, un Beckam o un Ronaldo pero no ahora, ni en su momento de mayor éxito, sino en su etapa de juniors o jóvenes promesas. Aragón es un vivero de creadores de contenido, y aquí si eres un caza talentos tienes oportunidad de descubrir a tu Jordán, como en ela peli de Ben Affleck Te habla Reyes Ferrer, conocida como diferencióloga. En el episodio de hoy voy a hablarte de como la influencia es un valor en alza En el número especial dedicado al marketing de Influencia, que publico la revista El publicista, en la última quincena de abril bajo el título de INFLUENCIA AL ALZA, Daniel Campo, su director editorializa defendiendo el rol de las agencias como coordinadoras del trabajo de los influencers y sus relaciones con las macas. Coincido tanto con el editorial de Daniel, que en este episodio mi objetivo es prácticamente parafrasear su columna y darle eco. Campo defiende a los profesionales de las agencias poniendo en valor su tarea de imponer el carácter profesional a un trabajo que vincula a un creador de contenido con una marca. Las agencias conocen la ley y por lo tanto velan por que se actúe con transparencia, respetando la inteligencia de la audiencia. El cliente sabe que una agencia va a asegurarle que el número de seguidores de un influencer sea real, al igual que su nivel de compromiso y el ranking de visualizaciones que consiguen sun videos. La Agencia es la parte más interesada en defender a capa y espada, la honestidad de una publicidad reglada. Son las agencias quienes tienen la misión de ejercer su tarea de dar visibilidad a los productos y servicios de sus clientes, y transmitir esta actitud a los influencers para que actúen sin complejos y orgullosos de contribuir a dar a conocer a productos y servicios útiles para su público. De hecho su comunidad les siguen porque lo que les cuenta les interesa porque es útil y se benefician de saberlo. Las agencias, por encima de las plataformas, tienen el deber de interpretar los datos con imparcialidad. Son conscientes que el número de seguidores no es ni mucho menos tan relevante como el nivel de compromiso de la comunidad con el influencers o el número de visualizaciones que alcanza cada uno de sus videos. El principal objetivo de una agencia, al recomendar un influencer, es hacer match perfecto , al conseguir que el contenido en el que el influencer da visibilidad a la marca del anunciante sea visto, reenviado, guardado y muva a darle al corazoncito. En fín, el marketing de influencia es ya una disciplina de marketing. Una nueva herramienta, soporte o medio de comunicación que como fruto de la revolución de Internet ha llegado para democratizar el marketing Pero también para acercar a emisores y receptores de comunicación. Como canal publicitario, o medio, el marketing de influencia ocupa este año el décimo puesto en el ranking de medios. La inversión controlada es de 64 millones de € en 2022. un 25% más que en 2021 Y para este año es posible que el incremento siga subiendo hasta alcanzar un 30% más sobre el periodo anterior. Así, que como demuestra el incremento de la inversión. crece la confianza de los anunciantes en el marketing de influencia de forma exponencial en los últimos 3 años. y lo hace merced al fenomeno de los micro y nano influencers que han resultado ser los comonunicadores más eficientes para alcanzar audiencias a un ratio extraordinariamente beneficioso para los anunciantes en términos de valor por dinero. Estos creadores de contenido de proximidad son los que alcanzan mayores índices de fidelidad y compromiso con su audiencia, y de largo, generan en ella los mejores ratios de confianza, ya que no viven de influir, sino que compatibilizan esta tarea con otro oficio. Su misión es informar, inspirar y entretener a su público que les sigue porque confía en ellos y lo que cuentan les resulta útil. Sí, a la gente le gusta saber, les gusta conocer los beneficios de los productos y servicios. Agradecen la información e incluso la comparten. De este modo son los micro y nano influencers quienes ayudan a las marcas a mejorar su imagen, hacen que crezca su buena reputación, su conocimiento espontáneo y sugerido, e incluso hacen que resulten más simpáticas. En el medio plazo son los micro y nano influencers quienes movilizan en muchas ocasiones el botón de compra, o incitan a visitar la tienda física. Así que aquí en Aragón vamos a ser VANGUARDIA, porque en Aragón Influye disfrutamos de una cantera de creadores de contenido de primera división, preparada para ganar la liga de la Influencia. Siguenos en @aragoninfluye @mileniarts-mk
Por Reyes Ferrer by mileniArts 24 may, 2023
NACE ARAGÓN INFLUYE El marketing de influencia no para de crecer. Es ya un medio de comunicación que acapara gran parte de la inversión publicitaria creciendo año tras año. Los creadores de contenido en redes sociales han llegado para quedarse y como era de esperar en el contexto comunicativo del siglo XXI triunfa la proximidad y la especialización. En Aragón ha nacido “Aragón Influye” un concentrador de creadores de contenido en redes sociales, capitaneado por Andrea Gil, socia de MileniArts En el último episodio de su podcast Buenas Influencias lo cuenta https://go.ivoox.com/rf/108780587 Aragón Influye es una iniciativa colaborativa para generar sinergias entre empresas aragonesas y creadores de contenido de proximidad. Desde Aragón @aragoninfluye X el mundo. ARAGÓN INFLUYE, ayuda a las empresas aragonesas a captar la atención de sus clientes, creando contenido humano, inspirador, confiable y rentable. Y lo hace facilitando la colaboración entre las empresas aragonesas y los creadores de contenido residentes o vinculados a Aragón. Con el fin de crear riqueza, junto al talento local capaz de atraer a su comunidad, creando reputación, e incrementando la relación de valor por dinero en presupuesto de marketing. ARAGÓN INFLUYE contribuye a promocionar Aragón, a través de sus empresa y empresarios creando vínculos emocionales y reputacionales entre comunicadores y empresas locales, y sus públicos. Satisface la necesidad de atraer y fidelizar clientes, al tiempo que desarrolla contenidos de comunicación comercial capaces de fomentar el orgullo de ser aragonés y presumir de arraigo. Nuestro trabajo logra generar corriente de simpatía y credibilidad, con excelentes métricas y conversiones a corto, medio y largo plazo.
Por Reyes Ferrer para mileniArts 19 abr, 2023
Plantar un árbol, tener un hijo, escribir un libro y tener un podcast... el siglo XXI, lo ha puesto muy fácil ¿O no? Soy diferencióloga . He tenido la suerte de poder ejercer la carrera que estudié, Ciencias de la Información, Publicidad y Relaciones Públicas desde 1981, un año antes de licenciarme. Durante más de 4 décadas he podido explorar muchas de las facetas de mi oficio, que aunque lo llamarón ciencia, diría que es también un arte, por lo que me considero autorizada para afirmar que al igual que la materia, el oficio de crear contenidos persuasivos, ni se crea ni se destruye, solo se transforma. Todos los contenidos son persuasivos, lo pretendan o no, porque lo primero que una descubre en la universidad es que la objetividad no existe y la experiencia vital lo demuestra. Como diría mi adorada Jane Ausesten, es una verdad generalmente aceptada que nos comunicamos para influir en los demás, o vender, o convencer, como elijamos dar nombre al arte de la seducción. Y estuvo muy bien que a finales de los años 90 Tom Peates hablará de nosotros como marca en su famoso artículo UNA MARCA LLAMADA TÚ. No imaginamos entonces, hasta qué punto, su tesis sobre MARCAS PERSONALES, se iba a desarrollar tanto. Porque no imaginamos hacia adonde nos llevaría Internet, o las incipientes, o inexistentes, Redes Sociales de la época. Como tampoco sabemos hacía dónde nos llevará la IA o el Chat GPT. Algunos puede que lo intuyan, pero el futuro es incierto. Hoy jugamos nuevos roles, hemos pasado de ser masa a ser electores, y disponemos de nuevas herramientas para hacer que nos vean, nos atiendan, nos compartan, y si convencemos, hasta nos compren. Pero somos muchos peces en la misma pecera, y hemos de diferenciarnos. Así que después de leer a Tom Peters, no había mucho bibliografía sobre marca personal en la primera década de los 2000, escribí mi libro y me autodenomine DIFERENCÍOLOGA, En 2014, cuando publique "Distinguete y te Distinguirán, tenía un propósito, invitar a las lectoras a DISTINGUIRSE, En 2023, lo he revisado, actualizado y renombrado. Ahora se llama INFLUENCIA, porque afortunadamente, la mayoría de las personas ya se distinguen al compartir contenidos propios o ajenos en Redes Sociales. Todas (las personas) influyen en sus seguidores de alguna manera, sea positiva o no. Influyen también en la aplicación que decide a su albedrío mostrar el contenido a su antojo. El propósito de mi libro, ahora INFLUENCIA, sigue incorporando un deseo parecido al de hace una década: ayudar a personas decididas a trabajar para sí mismas y por si mismas a destacar entre otras tantas con cualidades y ofertas parecidas. Mi forma de ayudar es identificar cualidades específicas y aprovechar mi experiencia publicitaria en desarrollar una estrategia de comunicación en la que los contenidos a compartir suman, seducen y venden. Ahora hay muchas más oportunidades de relación que en el año. Muchas de estas oportunidades son electrónicas, pero son humanas, democráticas, accesibles y han contribuido a crear conciencia de marca personal en las generaciones más jóvenes. En las que el concepto de personal branding esta ya muy arraigado. Desde mi punto de vista es el momento de entender la influencia como una competencia útil o un nuevo modelo de liderar o destacar, que consiste en saber comunicarse con los otros en la forma adecuada para obtener los resultados capaces de satisfacer nuestras expectativas. En eso consiste mi trabajo. Esa es la esencia de la DIFENCIOLOGÍA. En el libro te doy pistas para aprender a averiguar TUS EXPECTATIVAS en un entorno líquido. Mi texto se apoya en la bibliografía leída, asumida y contrastada pero también en mi propia experiencia. En el texto doy ideas para considerar los pros y los contras de un plan de carrera en el que la influencia va a ser tan imprescindible, como el dinero. Puedes comprarlo, regalarlo o criticarlo. Hasta puedes leerlo. De eso se trata. :)
Por Reyes Ferrer 27 feb, 2023
Sí, por muy funcional, y adictiva que sea, la realidad supera siempre a la ficción. Y lo virtual es ficción, por muy auténtica, directa y emocionante que sea. Lo ficticio es muchas veces arte, cultura, formación e información. Si acierta en la forma, el fondo y el tono además es entretenimiento. Pero no es real. La Ciencia, por mediación de instrumentos tecnológicos ha permitido a los neurocientificos constatar que un dolor "imaginario" se vive o siente como dolor real. ¿Quién no se ha emocionado con una obra literaria, o una buena película de amor o drama? La ficción tiene consecuencias que la realidad no ignora. Pese a lo cual, y a mi criterio, la experiencia real sigue superando a la recreación de un acontecimiento en una toma audiovisual que puede ser real pero que consumimos de forma procesada, y por lo tanto sesgada. Aunque hasta la realidad real tenga sesgo el sesgo es nuestro proceda o no de nuestra capacidad de percepción o de creencias... LOS EVENTOS FÍSICOS SON LOS MÁS INFLUYENTES Entre las muchas ventajas de vivir en un mundo hiperconectado merced a Internet, está la de poder participar en eventos vía video. Pero nada puede sustituir la experiencia de la REALIDAD REAL. El MWC, por su influencia en el mercado de la conectividad es un incontestable exponente de este hecho. España, es un país atractivo que todos quieren visitar, el turismo de negocios cada vez tiene mayor reconocimiento. Da la oportunidad de sacar mucho provecho al visitante, que además de encontrar clientes, proveedores, o posibles socios puede disfrutar de unos días de crecimiento personal y cultural experimentando otras culturas diferentes a la suya. Aquí todas las empresas (Anunciantes y Creadoras de contenido) que operamos en el mercado español tenemos una excelente oportunidad. No solo las grandes ciudades. Descubrir España también puede ser un aliciente, si se dan las condiciones, que por motivos de infraestructuras muchas veces, no se dan. Las últimas décadas, con todo lo que ha acontecido social, cultural y científicamente en ellas, han propiciado que el ingenio de los promotores de eventos presenciales se pusiera a tope de revoluciones hasta conseguir crear ofertas seductoras, movilizadoras y rentables. Además del MWC, están los festivales y conciertos... Las personas somos polifacéticas. Igual que conciliamos vida profesional y familiar, podemos conciliar ocio y negocio porque lo que buscamos es INTERCAMBIO Y ¡REALIDAD REAL! La REALIDAD REAL mola más ¿O no? Lo otro es un excelente medio de consolación... #video #turismo #negocios #eventos #mileniarts #reyesferrer #oportunidad Activar para ver una imagen más grande. No hay descripción alternativa para esta imagen
Por Reyes Ferrer by mileniarts 17 ene, 2023
En su último libro, Anuncios con estrella, Ricardo Pérez nos cuenta algunos de sus casos de éxito más memorables. Entre ellos destaca la campaña que hizo para García Carrión donde muchos perfiles de españoles de la época nos comunicaban su propósito de comer con Don Simón. En los años 80 los propietarios de García Carrión el matrimonio formado por José García Carrión y Rafaela Corujo visitaron a Ricardo en busca de un milagro capaz de introducir en un mercado habituado a consumir vino en botella de cristal a consumirlo en envase de cartón. Su primera campaña con otra agencia fracasó. Ricardo tuvo el acierto de cambiar el relato y en lugar de hablar del envase se centró, como solo sabe hacer Ricardo, en la marca. Y eureka, sucedió el milagro. Al poco tiempo la marca “Don Simón” se convirtió en líder en venta en todos los tipos de envases. Una vez alcanzado el éxito, y aunque la marca era ya su mejor embajador, Los García Carrión y Pérez apostaron por las caras conocidas y contrataron a Lydia Bosch, primero y luego a Mara Goyanes, a Ramiro Oliveros, a Alfonso del Real, pero el más famoso era y sigue siendo aún Don Simon. Un lujo conocer la historia al detalle en el libro Anuncios con estrella. Si eres influencer, embajador, empresario o marketero ¿A qué esperas para aprender del maestro? A sus éxitos nos remitimos. Compralo en este enlace
Por Reyes Ferrer 09 ene, 2023
ANUNCIOS CON ESTRELLA de Ricardo Pérez La precuela del marketing de Influencia CALVO, UN CASO DE ÉXITO METEÓRICO E INCONTESTABLE. En la introducción de su libro, el maestro de maestros de publicidad (el genio de los eslóganes con marca memorables y trascendentes) nos recuerda que los anuncios con estrella, o lo que es lo mismo con una persona famosa o popular, suelen influir en la decisión de compra de los clientes mucho mejor que otros sin estrella. Y por lo tanto Ricardo los considera una fórmula de éxito, desde siempre. Pero introduce un matiz relevante y me atrevo a decir que hasta TRASCENDENTE, se trata de hacer publicidad CON famosos, no DE famosos. Cuando el propietario de Calvo, Don Manuel Calvo, decidió hacer televisión, su marca no jugaba en primera división y solo había hecho alguna valla en algún campo de fútbol. No he tenido el honor de conocer a Don Manuel, pero como veterana publicitaria reconozco en el empresario gallego ambición, determinación e inteligencia, al tener el instinto comunicador de confiar su marca a un publicitario de reconocido prestigio. Manuel Calvo y Ricardo Pérez desarrollaron una estrategia capaz de noquear a otro atún, Albo. Contratando a actores en lugar de a modelos. Los modelos solían ser anónimos, mientras que los actores eran algo más populares y además interpretaban los textos. Para Ricardo era prioridad que el anuncio comunicará el nombre de la marca “Calvo”. Y lo hiciera aprovechando su significado... no solo de forma verbal, o escrita, sino también no verbalmente, lo que se suele llamar "a simple vista". Todo con mucho sentido del humor. Por lo tanto eligieron a un par de actores no muy famosos, para poder pagarles, y lo suficientemente conocidos para que el público de la tele prestara atención a sus disparatados diálogos, escritos para enfatizar el nombre de la marca repetidas veces. Por aquella época la televisión era un medio tan caro como eficiente y masivo. Salir en la tele otorgaba a una empresa anunciante prestigio inmediato. Y el prestigio se asociaba a la calidad. Así que, conocedores de que la tele era más económica en verano y que el competidor preparaba una demanda a Calvo por similitud fonética, salpicaron de atún claro, Calvo, la programación estival de la caja tonta y bingo: convirtieron a Calvo en líder del verano al otoño. Lo mejor de todo, es que como en el 99,9 % de las campañas de Ricardo Pérez lo que la audiencia recordaba era la marca, no al intérprete. Y a día de hoy Calvo sigue en la cabeza de varias generaciones que vieron el anuncio y corrieron a comprarlo convencidos de que era la mejor marca de atún, claro, Calvo. ¿Qué podemos aprender de este caso de éxito los que hoy trabajamos en redes sociales con marcas e influenciadores? 1. Ricardo Pérez sabe que la publicidad tiene en las palabras su mejor aliado estratégico. Por eso las declina en conceptos verbales que trabajen para que la marca (que paga) se recuerde evitando que el protagonismo recaiga en otra ítem de la comunicación. 2. Ricardo no arriesgó su prestigio, lo consolidó. Solo aprovechó su instinto cazatalentos para recomendar a dos intérpretes de su anuncio al cliente. Dos actores de quien estaba seguro, porque ya había trabajado con Jesús en otra campaña. Y por lo tanto captarían la química de su guión de escritor de anuncios. 3. Don Manuel Calvo eligió a un profesional con trayectoria de éxito. Le escuchó y no dudó en pagar sus honorarios, por encima del mercado pero acorde con la idea de comprar valor por dinero. Y visto lo visto, la inversión aún le renta al Grupo Calvo, ahora conducido y expandido por su hijo Mané. Resumiendo: Detrás de un caso de éxito suele haber estrategia, instinto, oficio y competencia. En el marketing de influencia el factor humano es determinante, la relación cliente y agencia ha de ser de confianza, de admiración y de respeto mutuo. Pero la relación del equipo creativo con los intérpretes de sus campañas, también. Al igual que el compromiso de los “influenciadores” con el trabajo que se les encarga. El libro de Ricardo Pérez Anuncios con estrella, no es solo un libro de publicidad, sino también un libro de quienes han hecho que esa buena publicidad fuera posible. Un libro tan humano y humanista como las nuevas teorías de la excelencia que nos propone el gurú del marketing y la marca personal Tom Peters en sus últimos libros. Solo que en este caso el mercado es el de aquí, el de España. Como dice Ricardo, cualquier parecido con otro libro de publicidad, es pura coincidencia, porque ANUNCIOS CON ESTRELLA es pura confidencia. En la nueva publicidad que ocurre en unos nuevos medios con personas habituadas a exponerse en redes sociales y a seguir a quienes eligen o según sus gustos mediante sabios algoritmos vamos a necesitar cada vez más el maridaje imprescindible de agencias creativas y anunciantes. Mirar por el retrovisor es inspirador y conveniente.
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